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實踐證明，人類獲取信息的主要方式是視覺傳達(dá)，占全部感知資源的70%，所以建立醫(yī)院鮮明而富于人文關(guān)懷的形象，對于提升醫(yī)院知名度、美譽(yù)度，進(jìn)而樹立醫(yī)院品牌的最佳途徑是建立有自己獨特的視覺識別和導(dǎo)示系統(tǒng)?？梢哉f視覺形象作為一個載體向外界宣傳展示醫(yī)院形象，而醫(yī)院形象作為一個傳播媒介又能體現(xiàn)醫(yī)院直接可供感知的文化。

       醫(yī)院品牌形象系統(tǒng)包括：醫(yī)院視覺形象（VI），理念形象（MI），行為形象（BI）
 視覺形象設(shè)計即醫(yī)院VI設(shè)計在樹立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為直接的作用，實踐證明，它是最直接的現(xiàn)代醫(yī)院成功營銷戰(zhàn)略。

      目前，國內(nèi)一些導(dǎo)入VI戰(zhàn)略的醫(yī)院，在品嘗到了VI所結(jié)出的豐碩甜果時，都深切地感到，現(xiàn)代醫(yī)院的競爭越來越歸結(jié)為品牌形象的競爭，醫(yī)院形象確實是醫(yī)院的無形資產(chǎn)和無價之寶。我們可以想象一下，在一所考究的醫(yī)院里，循著一目了然的標(biāo)識，坐在寬敞舒暢的候診廳，展現(xiàn)在眼前的是一張張醫(yī)護(hù)人員的親切真誠的笑臉，即使身為病患的你亦會暫時忘卻不適，重返健康生活懷抱……

醫(yī)院視覺形象(醫(yī)院VI)具備以下幾個方面的功能:

□ 傳播功能

醫(yī)院視覺形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，視覺形象的一項重要任務(wù)，要使醫(yī)院在市場競爭中，采用一貫的統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計，并通過所有媒體擴(kuò)散出去，才能有意識地造成一個個性化的統(tǒng)一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認(rèn)知、更利于為公眾所信賴。
 消費者總是根據(jù)自己得到的信息選擇醫(yī)院，而到底選擇哪家醫(yī)院，往往正是由形象設(shè)計制造的視覺印象而決定的。

□ 識別功能

醫(yī)院獨特視覺形象系統(tǒng)的開發(fā)和導(dǎo)入，能夠促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)與其它醫(yī)院的服務(wù)區(qū)別開來。今天在社會上各醫(yī)院的服務(wù)、技術(shù)、醫(yī)療設(shè)施等都已趨類同，唯有導(dǎo)入CI，樹立起特有的，良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的市場競爭能力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，利于在就醫(yī)顧客心目中取得認(rèn)同，建立起對醫(yī)院品牌的獨特的情感偏好和聯(lián)想記憶。
□ 應(yīng)變功能

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，作為一個醫(yī)院要隨機(jī)應(yīng)變。“變”是絕對的，不變（穩(wěn)定性）是相對的，醫(yī)院導(dǎo)入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變能力。一些醫(yī)院之所以設(shè)計與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神，就是要通過這種“應(yīng)變”來樹立自己的獨特形象。